位置与话语：数字时代广告批评主体考论——基于张太广告事件对广告批评的思考

广告批评归根结底是作为批评主体的人的判断和评价，离开了对人的了解，就不可能真正把握广告批评的实质。数字时代，传播结构发生改变，广告批评主体得以拓展，批评权力重心逐渐位移，权力也随之分解。以新近发生的“张太广告事件”为例，公众、传媒人、文化学者、广告学者、广告人、广告主等批评主体，所处的社会位置不同，进行广告批评时的立场和倾向也迥异。公众作为走神的广告批评者，在广告批评“生产”过程中的作用与影响明显增大，甚至反哺媒介议程设置，而作为专业人士的广告学者，话语却常常湮没于众声喧哗之中,批评的效力被稀释。整体来看，数字时代，当代中国广告批评呈现弥散化特征，要解决这一问题，有赖于建立健全广告批评机制。