重新定义广告 ——从戛纳国际创意节主题的演变说起
Redefining Advertising: The Thematic Evolution of Cannes International Festival of Creativity

摘要 一年一度的戛纳国际创意节不仅是广告界的重要奖项,更成为了各大广告主体竞相 展示的舞台,也是研判世界广告发展趋势的重要窗口。2015年的论坛主题分布反映出广 告活动主体日趋多元、参与区域增多、新领域异军突起的特征,也表现出广告行业对创 意价值的追求以及情感大于叙事的发展趋势。媒介变革作为大语境探讨广告业的生存现 状和广告的社会功能也是本届创意节讨论的重点。本文以2013年、2014年和2015年一共 486场主题论坛为研究对象,分析戛纳国际创意节论坛主题的演变。同时,本文也试图分 析戛纳创意节主题演变的组织、媒介、技术、消费环境和广告业实践等方面的原因。