2010-2012年美国数字报纸付费墙研究述评

近年来，全球范围内数字报纸付费墙的构建方兴未艾，其中起先锋和主导作用的当属美国报业。本文对2010-2012年美国数字报纸付费墙研究文献进行了回顾和分析，从付费墙模式、付费内容、受众和广告业务等方面加以综合性评述。研究发现，美国报纸付费墙正处于理论研究与实践探索并行的时期，早期认为付费墙将导致读者近一步放弃报纸的悲观性论断被《纽约时报》为代表的报业实践所打破，付费墙在广泛市场范围内取得成功的同时也促进了研究的近一步深入。最后，本文对今后付费墙研究进行了展望性分析。