电视广告视觉注意模型建构：基于眼动实验的研究

本文采用眼动实验法与内容分析法，以眼动仪采集的“注视点个数”(Fixationcount)测量电视广告所捕获的视觉注意，分析包括“广告段”和“广告”两个层面的广告特征自变量与视觉注意间的关系，并建构电视广告视觉注意模型。