营销传播中的第三人效果研究：理论和实践本土化

在第三人效果研究进入三十周年之际，该文关注国内的空白研究领域——营销传播中的第三人效果。该文对国外营销传播中第三人效果研究的成果进行综述；分析了中国社会文化背景下受众、媒体、社会距离等重要影响因素的独特之处；最后就国内营销传播领域的第三人效果研究在理论与实践应用两方面提出建议。