中国城市“四类低碳人”的媒体传播策略研究

城市公众是媒体传播的主要受众之一，也是应对全球气候变化、推动我国低碳发展的主体。信息传播的实际价值和现实意义就在于它能为受众所接收，所认可，所使用。为了更加清楚地把握受众需求，本文在我国城市公众低碳意识调查及行为调查数据的基础上，依据城市公众的“低碳概念认知”、“低碳政策认知”、“低碳付费意愿”、“低碳行为表现”四项指标，对我国城市公众进行分类，区分出了我国城市公众在低碳认知和行为上的四种类型及其基本特征，并结合四类低碳人及其特征，在相关传播学理论的基础上提出了具有针对性的媒体传播策略。