企业社会责任报道的第三人效果实证检验

第三人效果假说预言了人们在评估大众传播效果时会过分估计媒介对他人的影响比自身大，而由于企业社会责任的外部性特征，新闻媒体对其的报道能引起广泛的影响与关注。本文沿用第三人效果的研究思路，以215个调查样本实证研究了企业社会责任报道的第三人效果，发现大学生群体对企业社会责任报道存在第三人认知偏差，社会距离、个人卷入程度影响第三人认知效果，性别和媒体关注度是影响大学生第三人效果的显著变量。