在个体与集体间流动：论虚拟社群的参与动机与交往基础

目前对虚拟社群参与动机的研究主要集中在受众端，以“使用与满足”及“社会认知理论”为主导范式。本研究尝试跳出使用者的行为分析框架，从虚拟社群关系的社会本质来探讨虚拟社群的参与动机。研究发现，虚拟社群的流动性特征，既满足了成员个体性表达，又实现了在共同体中的情感共应，因此成为虚拟社群参与的根本动机和交往基础。