上海居民对上海世博会旅游期望的实证研究

大型事件举办地居民对即将举行的事件活动的态度、认识和期望等对事件旅游的成功举办有着重要的指导作用。本研究以2010上海世博会为主题，以上海当地居民为调查对象，分析了上海居民对2010年世博会的旅游期望以及旅游期望和参与世博会积极性之间的内在关系。结果显示因子分析法萃取出上海居民对2010年上海世博会旅游期望因子为5项（基础设施环境因子、态度肯定性因子、社会现象因子、经济因子和物价与房地产因子）；上海当地居民的社会人口结构特征中除性别外，其年龄、学历、婚姻状况、职业等变量均同其旅游期望的+个因子存在显著性的差异；多重回归分析检验出上海市民对2010年世博会旅游期望和参与积极性之间存在正相关关系。