论休闲产品及其分层营销策略

休闲产品是满足休闲消费者需要的各种产品和劳务的总和，包括物质型休闲产品和服务型休闲产品。休闲产品的营销应注重培养休闲意识和消费习惯、创造休闲消费时尚、突出休闲产品个性化和创新复合型休闲服务等原则。休闲产品分为单项休闲产品和整体休闲产品，因而休闲产品的营销应从宏观上的地区层次、中观上的产业层次和微观上的企业层次实施分层营销策略。