基于消费者认知不对称的品牌延伸机理探析

？目前，以消费者认知作为研究品牌延伸的基础理论的观点已经得到普遍认可。本文回顾和归纳了品牌延伸中的认知维度或要素，总结出了影响品牌延伸的维度或要素。基于这些维度或要素，以消费者认知不对称为研究前提，以消费者认知元“和”、“谐”为主线，构建并详细介绍了品牌、原有产品和延伸产品三者之间的四维不对称认知关系，阐述了它们对于品牌延伸的影响。