基于游客体验的旅游品牌塑造问题研究

？当前,中国旅游业正处于从资源旅游到品牌旅游的转型期,旅游品牌已成为旅游企业竞争的利器。在体验经济背景下，游客出游是为了获得所期望的体验，因而游客体验成为旅游企业品牌塑造的核心内容。本文首先分析以游客体验为核心塑造旅游品牌的动因，通过游客体验影响因素相关文献回顾，给出了影响游客体验的主要因素，在此基础上论证了以游客体验为核心旅游品牌塑造的实施方略，最后，为以游客体验为核心塑造旅游品牌的旅游企业提出了应注意的问题，以期对旅游企业品牌塑造的实践提供指导。