品牌无形资产评估的指标设计

现行的品牌无形资产评估体系在操作上具有一定的局限性，使得评估结果较难得到各方一致的认同。本文根据品牌无形资产双重性特征，提出了构建品牌无形资产评估指标体系的具体方案，以期通过评估方法与评估指标的科学组合，使品牌无形资产评估体系更加健全。　　【关键词】品牌无形资产评估体系评估指标品牌价值的高低不仅是企业市场营销效果的一个重要参考指标，而且是企业在交易谈判过程中相互争执的焦点。国际通用的会计准则已越来越倾向于将有形资产和无形资产明码实价地列入企业的总资产中。在品牌的培育、经营和发展过程中，品牌价值的指标体系尤为重要，它是品牌研发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。　　一、品牌无形资产评估的双重性