离差最大化法在营销审计中的应用

　　目前，我国大多数企业对营销的评价仅从财务指标的角度来进行，但由于财务信息本身具有局限性，从而决定了财务指标评价也带有很大的局限性。为了克服这些局限性，本文试图以平衡计分卡与离差最大化相结合的基本思想为出发点，设计出营销审计评价体系，探讨营销审计的方法。　　一、现行营销评价体系和评价方法的缺陷　　１．主观性强。现行评价体系沿用传统的主观确定权重的方法，客观性较弱。　　２．对非财务指标重视不够。现行评价体系过于注重营销效益等财务指标，仅用财务指标来反映企业营销的所有努力，而对营销效果、营销效率等非财务指标重视不够。