零售商场打折馈赠促销的税务筹划

每到节假日，全国各零售商场的经营者几乎都在开展打折让利、购物返券、价外馈赠、有奖销售、买一送一、限时抢购、降价销售、积分返利等各种形式的促销活动。笔者认为，经营者在进行促销策划时应注重税务筹划，切忌偷税漏税。同时，税务部门也应加强对这种促销活动的税收征管。案例：“五·一节”假日，某城市商场（增值税一般纳税人）策划三种促销方案：一是商品八折销售；二是顾客买１００元商品，商场送２０元购物券；三是顾客买１００元商品，商场返送２０元现金。商品进销差价率为３０％，即含税商品进价７０元，含税零售价１００元；期间税费率为含税零售价的１５％。问哪种促销方式最好？