引入自有产品对零售商主导的供应链成员决策的影响

？随着零售市场竞争的日益激烈，越来越多的零售商采用自有产品营销战略。在零售商处于主导地位的供应链中，本文首先假设消费者对品牌产品的估值服从均匀分布，分别在一体化、分散式和协调式供应链系统下给出了零售商引入自有产品的条件，分析了其对双方决策和利润的影响。随后，本文假设消费者对品牌产品的估值服从正态分布，通过算例分析了引入自有产品对双方决策和利润的影响。研究表明，零售商提供自有产品作为一种策略，迫使制造商降低品牌产品的批发价格，削弱因双方独立决策而导致的“双重边际效应”，使得他在分散式供应链和协调式供应链中都能获利，但对制造商总是不利。在正态分布的情形下，引入自有产品在分散式供应链中对制造商有利，但在协调式供应链系统中，对制造商不利。