自我差异对消费者产品属性选择偏好的影响

自我是一个人所持有的关于自我特征的信念，不同的理想和现实自我差异可能带来不同的消费选择。本研究以在校大学生作为被试，通过阅读不同的理想与现实自我材料，启动被试的理想与现实的自我差异，考察其对消费者产品属性选择偏好的影响。结果发现现实与理想自我差异小的被试，更偏好享乐属性强的产品；现实与理想自我差异大的被试，更偏好功能属性强的产品。