平面性诉求广告记忆效果的加工分离研究

运用pdp（过程分离程序），以122名大学生为被试，以自编性诉求广告及自编包含与排除问卷为实验材料，采用3×2×2多因素设计，探讨不同裸露类型（含蓄、一般、直露）和代言人类型（名人、一般人）的性诉求广告在不同阶段（控制化加工、自动化加工）认知信息加工的模式差异。结果发现1）外显的控制化加工，含蓄型性诉求广告记忆效果最好；2）直露型性诉求广告内隐的自动化加工最高；3）未发现性诉求广告中存在名人效应。