基于语义差别法的轿车家族特征演变模式研究

目的 研究品牌轿车造型家族特征的感知机理和演变模式。方法 选取福特旗下的福克斯与蒙迪欧两型号系列轿车作为研究样本， 借助心理学SD （Semantic Differential） 法即语义差别法， 对汽车整体轮廓、 前脸、 侧腰线等部位的特征感知进行定量分析。结论 汽车前脸和侧腰线凸显了品牌轿车的家族特征， 对顾客感知产生较强影响；福特品牌轿车家族特征演变模式经历了从单一塑造标志性实体元素， 到现今统筹局部特征与整车概念设计相结合的转变过程， 其特征感知不断增强且与品牌理念相吻合。