藏族歌曲对西藏旅游地形象感知的影响

旅游形象感知一直是国内外研究的热点,且相关研究视角日趋多样化。已有研究多集中在视觉感观方面,鲜有从听觉角度分析旅游者对目的地形象的感知。随着通讯技术及便捷音响设备的发展,音乐与旅游的结合越发紧密,迫切需要对音乐影响旅游地形象感知和形象构建的作用过程进行分析,以弥补感知研究中对听觉关注的空缺。以西藏为案例地,以广为传唱的藏族歌曲为研究对象,从旅游形象的两个层面探讨了歌曲对西藏旅游地形象感知的影响,并论证了藏族歌曲与旅游决策的相关关系。同时,还对藏族歌曲的传通有效性及其性别、年龄、文化程度对歌曲感知的差异进行了探讨。研究表明,西藏旅游形象具有多元性的特点。藏族歌曲能够影响旅游者对西藏的形象感知,强化对西藏的向往。旅游者对旅游地形象的感知和建构是一个连续的过程,在不同的旅游环节和角色中,歌曲发挥的影响作用不同。藏族歌曲对西藏旅游地的诠释以自然风景为主,人文信息为辅,对宗教文化涉及不多。此外,音乐传播旅游形象的实现依赖于音乐本身传播的成功,并非“造歌运动”之效果,而藏族歌曲却突破了语言约束,表现出以汉语为感知媒介的独特特点。另外,歌曲还对旅游者理性认识旅游地,触及旅游本真具有非常重要的意义。