Evidências cotidianas de resistência ao consumo como práticas individuais na busca pelo desenvolvimento sustentável Everyday evidence of consumption resistance as individual practices in search of sustainable development

Este trabalho teve por objetivo conhecer as motiva es para a resistência ao consumo que acompanham a quest o do desenvolvimento sustentável; analisar as cren as e percep es sobre a resistência ao consumo, como forma de contribuir para o desenvolvimento sustentável e explorar a prática de resistência ao consumo no contexto de vida de consumidores nesse mesmo sentido. Para tanto, foram realizadas 21 entrevistas em profundidade com sujeitos que apresentam comportamentos de resistência ao consumo em geral, tentando compreender possíveis motiva es, influências e práticas associadas a esse tipo de ato com foco na sustentabilidade. Os achados foram consistentes, em certos aspectos, com o que já foi encontrado na literatura - hábitos como produ o caseira, redu o da quantidade de produtos utilizados e substitui o de alguns itens por outros foram práticas consideradas sustentáveis encontradas aqui. A alimenta o parece ser o setor de consumo no qual a resistência ao consumo se manifesta mais fortemente; enquanto a rejei o a produtos com circuitos longos de produ o - aparentemente inédita na literatura - emergiu como outro importante foco de atua o. Críticas ao governo brasileiro, por suas políticas de incentivo ao consumo, também foram encontradas, refor ando a ideia de que os cidad os entendem que o caminho em dire o a uma sociedade mais sustentável passa por a es individuais, mas, também, estatais. This paper aimed to understand the motivations for consumption resistance which follow the issue of sustainable development; to analyze the beliefs and perceptions on consumption resistance, as a contribution to sustainable development; and to explore the consumption resistance practice in the life context of consumers in the same way. For this, 21 in depth interviews were carried out with subjects presenting consumption resistance behaviors in general, trying to understand possible motivations, influences, and practices associated to this type of act with a focus on sustainability. The findings were consistent, in some aspects, with what has already been found in the literature - habits such as home production, decreased amount of products used, and replacement of some items by others were practices regarded as sustainable ones found here. Feeding seems to be the consumption sector where consumption resistance manifests itself most strongly; and the rejection to products with long production chains - something apparently unprecedented in the literature - emerged as another important focus of activity. Criticism to the Brazilian government, due to its poli