Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante: la senda de la integración / Creativity and research into multicultural advertising: way of integration

El consumo es un símbolo de integración porque se supone que cuando los nuevos residentes consumen se acercan al comportamiento de los nacionales. Por ello la publicidad sigue siendo una herramienta importante de inserción social a pesar de la crisis económica. Se hace un análisis detallado de las estrategias creativas y de la creatividad de los mensajes utilizados en las campa as dirigidas a nuevos residentes y se constata que se abusa de los estereotipos y que la mayoría de las campa as se concentran en tres sectores: comunicaciones, entidades financieras y alimentación y, en menor medida pero con un gran desarrollo en creatividad, en Codesarrollo tal y como se observa en el Festival Universitario de Publicidad Social Solidar&dar de la Universidad Rey Juan Carlos dirigido por Isidoro Arroyo.The consumption is a symbol to integrate inmigrants because inmigrants do the same things that natives. Advertisement continues been an important tool to integrate inmigrants. This article analices creative strategy and messages analysis in campaign manages to inmigrants. We consider that they exceeds of stereotypes. The most of the campaign are about communication, banks and food. They are about Co-development too as we could see in Social Universitary Advertisement Festival Solidar&dar in Rey Juan Carlos University whose chairman is Isidoro Arroyo.