DESEMPENHO IMPORTADOR DO SEGMENTO DE MODA PRAIA BRASILEIRO: UMA PROPOSTA DE ANáLISE

O vasto litoral brasileiro aliado a uma cultura de seu uso como meio de lazer propiciou ao país o surgimento de inúmeras empresas especializadas na produ o e comercializa o da moda praia. No entanto, existe um grupo de clientes que buscam produtos importados, mesmo neste segmento. Neste sentido, este estudo teve como objetivo caracterizar a importa o brasileira de moda praia feminina, investigando qual é sua importancia e participa o no contexto internacional, pelos desafios propostos pela competi o entre os diversos players e a necessidade de conhecimentos sobre inova o para se manter no mercado importador. Apoiado na análise de conteúdo da documenta o temática com dados quantitativos e oficiais coletados no portal Aliceweb do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior do Brasil obteve-se como resultado final do estudo a estrutura o de uma tabela com os 10 principais países fornecedores e o comportamento de compra, onde, em 2011, o principal expoente foi a China com 90,9% da quantidade importada com 959.324 pe as compradas, valor médio US$ 2,17 FOB, desempenho de compra em crescimento e tendência de pre o em queda.