A utiliza o do patrim nio como cenário para o consumo e a frui o turística: estratégias de produ o de imagem do bairro Praia Grande-MA Use of architectural heritage as a scenry for tourist consumption: strategies for image production of Praia Grande-MA neighborhood Utilización del patrimonio como escenario para el consumo y el usufructo turístico: estrategias de producción de imagen en el barrio Praia Grande-MA

Resumo Este trabalho teve como objetivo analisar as implica es na dinamica urbana do bairro Praia Grande, localizado no Centro Histórico da Cidade de S o Luís-MA, Brasil, relacionadas à implementa o do Programa de Preserva o e Revitaliza o Urbana, implementado no fim da década de 1970. Utilizou-se de pesquisa documental e observa o participante para apreender as transforma es ocasionadas nesse espa o urbano. Pode-se observar que com a refuncionaliza o turística o bairro central sofreu diversas altera es físicas e simbólicas. Outro resultado encontrado é a perspectiva contraditória assumida pelo patrim nio cultural na medida em que um conjunto de elementos foi selecionado para (re)construir o sentido de identidade e memória da cidade e ao mesmo tempo contribuiu para a despersonaliza o quando tornou-se um mero produto comercializado para o turismo. Abstract This study aimed to examine the implications on the urban dynamics of the district of “Praia Grande”, located in the historic city of Sao Luis, Brazil, related to the implementation of the Preservation and Urban Revitalization Program in the late 1970s. Documental research and participant observation to capture the changes brought about in its urban space were used. It is possible to see how the tourist refunctionalization impacted the central district physically and symbolically. Another finding is the approach taken by the contradictory cultural heritage in that a number of factors was selected to (re)build a sense of identity and memory of the city and, at the same time, that it contributed to the depersonalization when it became a mere product marketed for tourism. Resumen Este trabajo tuvo como objetivo analizar las implicaciones en la dinámica urbana del barrio Praia Grande, localizado en el Centro Histórico de la Ciudad de S o Luís-MA, Brasil, relacionados con la implementación del Programa de Preservación y Revitalización Urbana en fines de la década de 1970. Fue utilizada investigación documental y observación participante para captar las transformaciones provocadas en el espacio urbano. Es posible observar que el cambio de funciones en dirección a la actividad turística llevó muchas alteraciones físicas y simbólicas al barrio central. Otro resultado encontrado es del punto de vista de la perspectiva contradictoria asumida por el patrimonio cultural con la selección de un conjunto de elementos para (re)construir el sentido de identidad y memoria de la ciudad. Esto contribuyó para la despersonalización y transformación del barrio en simples producto comercializado para el turismo.