Encenando a vida: representa es sociais e afetos da publicidade audiovisual

Este ensaio tem por objeto a capacidade da publicidade contemporanea de transferir aos produtos consumidos, valores que fazem o indivíduo sentir-se único e diferente do restante do mundo. Ela n o nos ilude, encontra-se para além do verdadeiro e do falso, do útil e do inútil, permitindo ao indivíduo participar de um universo de valores culturais que estes produtos oferecem. Consumi-los é ter a ilus o de pertencer a esse universo simbólico proposto. Este contexto de consumo se encontra imerso em uma cultura visual que implica uma rela o simbiótica entre realidade e imaginário, onde o próprio filme publicitário se transforma em um produto de consumo de nossa sociedade, impregnando-nos de uma ordem simbólica e de um poder sedutor que lhe permite invadir a qualquer momento o espa o do indivíduo com sua inquietante capacidade de “olhar nos olhos” da sua audiência, levando imagens que n o visam a nitidez, mas sim o seu sentido social. This essay has as its object, the ability of the contemporary advertising to transfer to the consumed products, values that make the individual feel unique and different from the rest of the world. It does not deceive us and it is beyond the true and the false, the useful and the useless, allowing individuals to participate in a universe of cultural values that these products offer. Consuming them is to have the illusion of belonging to this symbolic universe proposed. This context of consumption is immersed in a visual culture that implies a symbiotic relationship between reality and imagination, where the own advertising movie turns itself into a product of consumption of our society, imbuing us with a symbolic order and a seductive power that let it invade anytime the individual space with its unsettling ability to “look into the eyes” of his audience, taking pictures that do not intend sharpness, but its social meaning.