A ética da comunica o na hipermodernidade: a Responsabilidade social refletida na propaganda

O presente trabalho busca refletir e discutir como o apelo de solidariedade, exercido pela propaganda social, reflete a moral na hipermodernidade. Para isso, é necessário identificar a intencionalidade do anunciante e o formato utilizado por comerciais televisivos, para assim, compreender como se configura o espa o de responsabilidade social neste tipo de propaganda. Como corpus de nossa análise, selecionamos quatro comerciais: AACD 2009; Crian a Esperan a 2010; ADOTE 2008; e WWF Brasil 2009. This paper aims to reflect and discuss how the appeal of solidarity, played by social propaganda, reflects the moral in hypermodernity. For this, it is necessary to identify the intent of the advertiser and the format used for television commercials, thus, understand the configuration of the space of social responsibility in this kind of propaganda. As corpus of our analysis, we selected four commercials: AACD 2009; Crian a Esperan a 2010; ADOTE 2008; e WWF Brasil 2009.