The Web as an information source for the milk production chain A Web como fonte de informa o para a cadeia produtiva do leite

This article analyzes the structure, content and type of information disclosed in a Website specializing in milk production chain. For this study, was chosen the Milkpoint Portal, created and exploited commercially Agripoint Consultoria Ltda., since 2001, with the aim of contributing to the formation of the modern milk producer, fundamentally through the provision of information to its evolution. The study is exploratory and qualitative. Among the results, the study postulates that the content in the portal is predominantly written, requiring better information processing, both in the graphic and aesthetic aspects, as well as the need for efficient use of multimedia language and hypertext, which is itself the Web. Este artigo analisa a estrutura, o conteúdo e o tipo de informa o divulgada em um Website especializado na cadeia produtiva do leite. Para este estudo, escolheu-se o portal Milkpoint, criado e explorado comercialmente pela AgriPoint Consultoria Ltda., desde 2001, com o propósito de contribuir para a forma o do moderno produtor de leite, fundamentalmente, por meio da oferta da informa o necessária à sua evolu o. O estudo é de natureza exploratória e qualitativa. Entre os resultados, o estudo postula que o conteúdo existente no portal é predominantemente escrito, necessitando de um melhor tratamento da informa o, tanto no aspecto gráfico como estético, bem como pela necessidade do uso eficiente da linguagem multimídia e hipertextual, que é própria da Web.