Vantagem competitiva das empresas: qual a influência da inova o verde?

Nas últimas décadas, o aumento da concorrência, devido à entrada de novas organiza es no país e o maior nível de exigência dos consumidores, faz com que as empresas busquem novas formas de satisfazer os clientes, atendendo suas necessidades com qualidade a fim de alcan ar a sobrevivência dos negócios. Assim, a quest o ambiental e a busca de competitividade passam a serem quest es problematizadas na sociedade, nas institui es e por esse estudo. O objetivo principal desse trabalho é identificar se a inova o verde influencia positivamente a vantagem competitiva das empresas. Para tanto, foi utilizado como instrumento de coleta de dados o modelo de Chen, Lai e Wen (2006), referente à Inova o Verde, dividindo-a em Inova o do Produto Verde e Inova o do Processo Verde, e Vantagem Competitiva. Os resultados alcan ados mostram que as empresas consideram que a Inova o do Processo Verde é o construto que mais impacta na Vantagem Competitiva. Considerando as médias obtidas com as respostas dos questionários, o construto Inova o do Produto Verde alcan ou a maior média, seguido da Inova o de Processo Verde e da Vantagem Competitiva. De forma geral, os respondentes da pesquisa mostraram-se preocupados com a quest o ambiental, tanto no desenvolvimento de produtos como no processo de opera o, e est o voltados para a busca de vantagem competitiva através de práticas ambientais responsáveis.