A ética no consumo: qual a percep o da juventude?

Com o intuito de entender qual é a relevancia da ética no comportamento de consumo dos jovens da elite brasileira, este estudo buscou investigar a rela o causal entre a importancia atribuída pelos jovens consumidores ao comportamento ético empresarial e a propens o do consumidor recompensar o comportamento ético das empresas. Baseado no modelo de Creyer e Ross (1997), a pesquisa se deu com 90 alunos das classes sociais A e B. Os resultados indicam que os jovens entrevistados possuem uma concordancia média com o consumo ético e que a rela o de dependência entre importancia e recompensa é moderada (43,6%) e, desta forma, constatou-se quea ética n o é um fator preponderante no consumo destes jovens.