“Teoria Fundamentada em Dados" uma experiência metodológica

O presente artigo trata da experiência da utiliza o da "Teoria Fundamentada em Dados" (Grounded Theory) como metodologia qualitativo-interpretativa aplicada à pesquisa da audiência das telenovelas em Portugal. A sua ado o permitiu a descoberta de regularidades que identificou as categorias de a o do fen meno estudado, suas propriedades e conex es, e nos conduziu a elabora o de uma formula o conceitual da "exposi o dos receptores às telenovelas". Neste percurso, entretanto, muitas adapta es foram aplicadas. Aqui comentamos as escolhas feitas sobre a tomada do objeto em pesquisa, os critérios de reuni o de dados, a forma de análise dos dados (incluindo a descri o do uso de um software de análise qualitativa alem o chamado Maxqda 2007) para a execu o do projeto investigativo. Com tal descri o, objetivamos colaborar com o aprimoramento das técnicas recomendadas pela abordagem em quest o.