La evolución de la comunicación publicitaria: Análisis de la obra de Federico Ribas para Perfumería Gal (1916-1936)

Este artículo contiene un análisis de 1.436 piezas publicitarias impresas ilustradas por el artista publicitario Federico Ribas para la Perfumería Gal entre 1916 y 1936. Valiéndonos de un doble nivel de análisis –técnico y figurativo- se han obtenido resultados referentes a la dimensión argumentativa e iconográfica de los anuncios catalogados. Mediante el estudio del discurso publicitario de uno de los anunciantes que marcaron la historia publicitaria espa ola, podemos constatar los cambios socioculturales así como la evolución publicitaria desde una etapa de artesanal a otra más técnica y sistemática como resultado de la adopción de los principios de la publicidad científica. Abstract: This article contains a study of 1,436 pieces of printed advertising which were illustrated by Federico Ribas Montenegro for the Gal Fragrance House between 1916 and 1936. Through the use of a double-level analysis –technical and figurative– some interesting findings concerning the narrative and iconography of the catalogued adverts were obtained. By studying the discourse of the advertisements for a company who changed the history of advertising in Spain, one can see evidence of sociocultural changes as well as how advertising evolved from being an artisanal craft into a more technical and systematic industry as a result of the application of scientific principles.