CREATING BUSINESS VALUE OF FRANCHISES IN BRAZIL FROM THE PERSPECTIVE OF THE FRANCHISOR DOI: 10.5585/remark.v8i1.2128 A CRIA O DE VALOR DAS FRANQUIAS EMPRESARIAIS NO BRASIL SOB A PERSPECTIVA DO FRANQUEADOR DOI: 10.5585/remark.v8i1.2128

The franchising business model is widely known, and a variety of academic theories try to explain it as an organizational phenomenon. This paper aims at discussing the applicability of such theories in Brazil, considering empirical evidences of the country’s industry. Thus, it aims at explaining the reasons why Brazilian businessmen are more likely to adopt this business model, using as the methodology the economic value of the franchising study. O modelo de negócios conhecido como franquia empresarial é amplamente difundido no mundo, e diversas teorias acadêmicas visam explicá-lo enquanto fen meno organizacional. O presente trabalho tem por objetivo discutir a aplicabilidade dessas teorias no Brasil, considerando-se as evidências empíricas desse setor no país, e, assim, buscar elucidar os motivos que levam os empresários brasileiros cada vez mais a optarem por esse modelo empresarial. O trabalho utilizou a metodologia do estudo da cria o de valor econ mico das franquias.