ADVERTISING AND CRITIQUE ITS PRODUCTION OF MEANING IN CONSUMPTION DOI: 10.5585/remark.v8i2.2137 A PUBLICIDADE E A CRíTICA A SUA PRODU O DE SENTIDO NO CONSUMO DOI: 10.5585/remark.v8i2.2137

This paper is part of our theoretical research about production of meaning in the reception of advertising and practices of food consumption in S o Paulo, based at ECA / USP, and looking for to define the role of advertising communication, discussing also implications in the construction of meanings of consumption practices, through which here we consider how material life and its dynamics in daily life. Finally, we try to make a reflection about how to study the meanings of advertising in their contexts of reception and its presence in the construction of links of meaning that determine consumption from the standpoint of sustainability. Este texto integra parte da nossa reflex o teórica acerca da pesquisa A produ o de sentido na recep o da publicidade e nas práticas de consumo de alimentos na cidade de S o Paulo, sediada na ECA/USP, que busca definir o papel comunicacional da publicidade, discutindo também suas implica es na contru o de sentidos das práticas de consumo, por meio do que aqui iremos considerar como vida material e sua dinamica no cotidiano. Por fim, colocamos algumas considera es sobre como estudar os sentidos da publicidade nos seus contextos de recep o e sobre a sua presen a para a constru o dos vínculos que determinam os consumos a partir do olhar da sustentabilidade.