CONSUMPTION OF STATUS AND ITS RELATIONS WITH MATERIALISM: BACKGROUND ANALYSIS O CONSUMO DE STATUS E SUAS RELA ES COM O MATERIALISMO: ANáLISE DE ANTECEDENTES DOI: 10.5585/remark.v11i3.2292

The main objective of this study is to identify the relationship between materialism and status consumption (unfolded into sociability, status consumption, and functionality). The basis for this association is that materialists tend to use money to increase their social status (Christopher, Marel, & Carroll, 2004). To measure materialism we used Richins (2004) model and to measure consumption status we applied Eastman s, et al. (1999) scale. Through a survey of 250 college students using structural equation modeling to analyze the data, we demonstrate the robustness of a model that linked these two models. We also demonstrate that materialism is an antecedent of social behavior (β = 0.195), consumption status (β = 0.804), and non-functional purchase (β = 0.499). Therefore, we conclude that materialism behavior has a strong influence on status consumption. O estudo apresenta como principal objetivo: identificar a rela o do materialismo com antecedente do consumo de status (desdobrado em sociabilidade, consumo de status e funcionalidade). O argumento que serve de base para essa associa o é o de que os materialistas tendem a usar o dinheiro para aumentar seu status social (Christopher, Marel & Carrol, 2004). Para medir o materialismo utilizou-se o modelo teórico de Richins (2004) e para mensurar consumo de status foi usada a escala de Eastman, et al (1999). Através de uma pesquisa com 250 estudantes universitários e com a utiliza o da modelagem de equa es estruturais, comprovou-se a robustez do modelo que uniu os dois constructos (RMSEA= 0,055; RMR= 0,085; GFI = 0,916; IFI= 0,922; TLI = 0,903 e CFI= 0,920). Quanto às rela es, comprovou-se que o materialismo é antecedente do comportamento social (β=0,195), do consumo de status (β=0,804) e da compra n o funcional (β=0,499). Portanto, conclui-se que o comportamento materialista é um forte influenciador do consumo por status.