CONSUMER ATTITUDES: STRUCTURES OF THEORETICAL MODELS DOI: 10.5585/remark.v9i2.2145 ATITUDE DO CONSUMIDOR: ESTRUTURA DOS MODELOS TEóRICOS DOI: 10.5585/remark.v9i2.2145

This paper aims to provide an organized notion of attitude-behaviour theories born from consumer behavioral literature. The marketing researcher can distinguish certain limitations and uses concerning measurement of this construct – attitude – often developed by academic research of consumer behavior in order to understand the process of buying or choice. It was intended to provide didactic explanations about the understanding and processes related to attitudes based on a classification of empirical research. This study proposes a research agenda in the area, thus new strategic research may be developed and undertaken in marketing. Este trabalho visa oferecer uma organiza o de teorias de atitude originada por meio de levantamento bibliográfico da literatura de psicologia do consumidor. O pesquisador de marketing poderá ver algumas limita es e utilidades da medi o do constructo - atitude - muitas vezes concebido através de pesquisas acadêmicas com o fim de compreender o processo de compra ou escolha. Pretendeu-se prover explica es sobre as estruturas formadoras de atitudes em modelos teóricos, ofertando uma classifica o de ênfase de investiga o empírica dos componentes da atitude. Este ensaio prop e uma agenda de pesquisa na área para que novas estratégias de investiga o possam ser elaboradas em marketing.