MARKETING POLíTICO E COMPORTAMENTO ELEITORAL: REFLEX ES SOBRE AS ESTRATéGIAS DE MARKETING POLíTICO EM CAMPANHAS ELEITORAIS DOI: 10.5585/remark.v11i1.2268 MARKETING POLITICAL AND ELECTORAL BEHAVIOR: REFLECTIONS ON THE POLITICAL MARKETING STRATEGIES IN ELECTION CAMPAIGNS

Este artigo reflete sobre as rela es entre marketing político e comportamento eleitoral. A reflex o proposta tem por objetivo problematizar as teorias da ciência política no que se refere ao comportamento eleitoral e aplicá-las no ambito da análise das estratégicas de marketing político e sua aplicabilidade no ambito das campanhas eleitorais, uma vez que o conhecimento sobre o comportamento eleitoral é fundamental para o sucesso das a es de marketing político durante as campanhas eleitorais. A discuss o é realizada por meio de pesquisa bibliográfica baseada em autores referenciais para a área da comunica o e da ciência política. Inicialmente, o artigo apresenta análise dos aspectos teóricos e conceituais sobre marketing político. Na seqüência apresenta as escolas de comportamento eleitoral e suas principais características e ao final faz uma discuss o sobre as estratégias de marketing político nas campanhas eleitorais. Chegamos ao entendimento de que as diferentes teorias sobre o comportamento eleitoral contribuem para a análise dos indivíduos, grupos e classes sociais frente aos desafios da polí-tica na sociedade contemporanea. Em sistemas multipartidários, como é o caso do Brasil, as estratégias de marketing político necessitam de uma abordagem pluralista para se imbuir dos conhecimentos necessários à compreens o do processo político tal qual ele se estabelece no ambito das democracias capitalistas. This article reflects on the relationship between political marketing and voting behavior. Since knowledge about voting behavior is critical to the success of political campaigns, this reflection aims to illustrate the relationship between theories of political science and voting behavior and review strategic political marketing and its applicability in the context of election campaigns. The discussion is based on literature references in the area of communication and political science. Initially, the paper presents an analysis of the theoretical and conceptual aspects of political marketing. Next, it presents the schools of voting behavior and their main characteristics. The end is a discussion of marketing strategies in political campaigns. We assert that the different theories about voting behavior contribute to the analysis of individuals, groups, and social classes, and to the challenges of politics in contemporary society. In multiparty systems, as is the case of Brazil, the political marketing strategies require a pluralistic approach to instill the knowledge necessary to understand the political process such as it is established within the capit