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Revista de Negócios 2013
Marketing: Gest o e conhecimento científicoDOI: 10.7867/1980-4431.2013v18n1p53-62 Keywords: Marketing , Mercadologia , conhecimento científico. Abstract: Como campo de aplica o, o Marketing tem naMercadologia sua principal disciplina dereferência científica. A epistemologia entre osplanos teórico e de aplica o em Marketingidentifica os níveis científico, tecnológico e deatendimento a demandas como para constru ode conhecimento. Marketing é resultado deprodu o de natureza tecnológica aplicadadinamica do mercado e ao gerenciamento das rela es entre seus agentes, especialmente asorganiza es. Neste artigo, s o descritos acontextualiza o do Marketing e daMercadologia no Brasil, na teoria e prática nasciências sociais aplicadas e na rela o commídia e gest o do conhecimento. Caracteriza-seo Marketing como um campo de aplica o doconhecimento das rela es sócio-interativas domercado, que, como tal, reúne ciência,tecnologia e arte.
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