Informationskampagner

Det er en udbredt opfattelse, at informationskampagner kan betale sig: At de har en effekt. Synspunktet bygger formentlig p den snus- fornuftige holdning, at ellers brugte man n ppe s mange ressourcer p sagen. Det er imidlertid en kendsgerning, at kampagner meget sj ldent evalueres og at medieforskningen stort set ikke har metoder til at m le deres effekt. Modsat reklamekampagner hvor den adf rds- p virkning, der skal m les, er forholdsvis simpel at konstatere, s har informationskampagner langt mere komplicerede form l: At ndre hold- ninger og vaner p omr der hvor de m ske knap nok registreres af den enkelte. Eller vaner, der kun ndres efter lang tids p virkning s ledes, at det n rmest er omsonst at afg re pr cis hvilken p virkning, der f.eks. fik rugeren til at l gge tobakken. Planl gnings- og evaluerings- metoderne til at optimere effekten af en kampagne har derfor ikke en fast formel, men m tilpasses kampagnens s rlige vilk r. Artiklen frem- l gger en checkliste med erfaringer og teorier, der med fordel kan ind- drages, b de ved planl gning, analyse og evaluering af prim rt ikke- kommercielle kampagner. Artiklen er forsynet med en fyldig bibliografi.