Etik og kommunikation

"Det er ikke helt tilf ldigt, at etik og PR ekspanderer voldsomt i 80′ernes Europa, og PR n rmer sig etikken. Begge dele er aff dt af dybtg ende forandringer i livsbetingelserne, som er beskrevet mange steder. Forurening, globalisering, polarisering mellem rig og fattig, genmanipulation og informationseksplosion er de gennemg - ende motiver og et truende kaos det gennemg ende tema". Det er p den baggrund, at Uwe Geist, der er ansat p Roskilde Universitets- centers Dansk/PR-uddannelse, i artiklen pr ver at komme bag om et modeord, som i de senere r har h rget b de samfundet i almindelig- hed og PR-branchen i s rdeleshed. I artiklen s tter han f rst begre- bet "etik" op imod besl gtede begreber som "moral", "h flighed" og "ret". Dern st diskuterer han etikkens n dvendighed, p den ene side inden for Habermas′ teori om kommunikativ handlen og diskurs, livs- verden og systemverden, hvor etik ikke handler om faste normer for godt og ondt, men om gensidigheden som grundnorm; p den anden side inden for Luhmanns systemteori, hvor gensidighed ganske vist er funktions- og effektivitetsorienteret, men ikke kan undv re mekanis- men og ressourcen "tillid". Fordi artiklen omhyggeligt forklarer de cen- trale begreber, den diskuterer, kan den b de fungere begrebsintrodu- cerende for l sere uden omfattende foruds tninger p feltet, og be- grebsafklarende for mere indviede l sere.