I folkets tjeneste - Om pr test og TV-seere som m lgruppe

M lgruppet nkning er i disse r ved at finde vej til Europas public ser- vice institutioner, der hermed begiver sig ind p et gebet, som de mere kampagneorienterede dele af kommunikationskampagnen l nge har betr dt. Med det naturvidenskabelige faktaprogram JANUS som case beskriver Mette Davidsen-Nielsen de muligheder og problemer, som kvalitative pr test giver de programproducerende dele af en public ser- vice institution i multikanalsamfundet, som supplement til de informationer, man l bende f r gennem seertalsm linger. Ved rekruttering af respon- denter til fokusgruppeinterviews om dette program har DR′s Medieforsk- ning i stedet for demografiske kriterier benyttet livsv rdisegmenterings- metoden RISC, som pr senteres og diskuteres i Henrik Dahls artikel i dette nummer. Mette Davidsen-Nielsens artikel kan derfor ses som et bud p , hvordan denne metode kan bruges ikke blot inden for markeds- f ring, men ogs inden for anvendelsesorienteret medieforskning.