Moralpolitik og marketing – Dansk Folkepartis brug af pressemeddelelser [Moral politics and marketing – The use of press releases by Dansk Folkeparti] Moralpolitik og marketing – Dansk Folkepartis brug af pressemeddelelser

Dansk Folkeparti (the Danish People's Party) uses press releases to a much larger extent than any other Danish party. But they also use them in a different way. Through an analysis of press releases from a randomly chosen month in 2010, this article discusses the party's use of press releases not only as a source of information about the party's political initiatives but as a way of doing what George Lakoff has called Moral Politics. The use of press releases is then discussed in relation to the distinction presented by Lees-Marshement between product oriented, sales oriented and market oriented parties. The conclusion is that Dansk Folkeparti use the press releases as a part of their political marketing, but that the party due to its moral politics has to be classified as a sales oriented party. Dansk Folkeparti har i st rre udstr kning end andre partier anvendt pressemeddelelser som led i deres kommunikation. Samtidig har deres pressemeddelelser v ret af en anden karakter end de vrige partiers. Med udgangspunkt i George Lakoffs teori om moralpolitik og med anvendelse af en Toulmin-inspireret argumentationsanalyse analyseres partiets pressemeddelelser fra en tilf ldigt valgt m ned i 2010. Analysen viser, at pressemeddelelserne udtrykker meget tydelige positioner med baggrund i moralske standpunkter. Politiske mods tninger behandles som moralske, men der er ikke tale om, at man p populistisk vis vender kappen efter vinden. Tv rtimod er der tale om et s rdeles homogent syn p politik som moral. P den baggrund diskuteres Lees-Marshments skelnen mellem markeds-, salgs- og produktorienterede partier, og konklusionen er, at man kan se Dansk Folkeparti som et salgsorienteret parti, som anvender pressemeddelelserne som et (billigt) middel for at n ud til v lgerne.