Classificando a es de sustentabilidade: uma análise de conteúdo de entrevistas de lí-deres. Classifying sustainability actions: a content analysis of leaders interviews

This research aims to determine whether companies that present themselves as having social and environmental attitudes do it for law requirements, or by being proactive. Thus, this study identifies and classifies attitudes of sustainability in the various categories and constituent dimensions of corporate social responsibility. The approach adopted considers the information coming from the leaders of the organizations studied. The methodology utilized was the content analysis of interviews of the Exame Magazine Sustainability Annuals, being a descriptive research, based on literature review. For the set of categories of analysis and context, it was used the performance indicators of sustainability, developed by the NGO Global Reporting Initiative. According to the proposed goals, attitudes have been cataloged, observing a high concentration in only a few issues of corporate social responsibility. It was found that most of these companies are acting proactively to the benefit of humanity and nature, making more than the minimum to avoid penalties. Esta pesquisa tem como objetivo verificar se as empresas que se apresentam como possuidoras de atitudes socioambientais o fazem por exig ancias legais, ou por serem pr 3-ativas. Dessa forma, identificam-se e classificam-se atitudes de sustentabilidade nas diversas categorias e dimens μes constituintes da responsabilidade social corporativa. A perspectiva adotada considera as informa § μes provindas dos l -deres das corpora § μes estudadas. Como metodologia, foi utilizada a an lise do conte odo de Anu rios de Sustentabilidade da Revista Exame, constituindo-se de uma pesquisa descritiva, baseada em revis ￡o bibliogr fica. Para a estrutura § ￡o das categorias de an lise e contexto, foram utilizados os indicadores de desempenho de sustentabilidade criados pela ONG Global Reporting Initiative. De acordo com os objetivos propostos, as atitudes foram catalogadas, observando-se uma alta concentra § ￡o em apenas alguns poucos temas da responsabilidade social corporativa. Verificou-se tamb m que a maioria dessas empresas est atuando de forma pr 3-ativa ao benef -cio da humanidade e da natureza, dessa forma, fazendo mais que o m -nimo para evitar penaliza § μes.