O processo de comercializa o do turismo de base comunitária no Brasil: desafios, potencialidades e perspectivas

O turismo de base comunitária (TBC) vem se consolidando na última década no Brasil como um modo de organiza o do turismo na escala local. No entanto, muito ainda precisa ser feito para que realize todo o seu potencial em prol do desenvolvimento social das comunidades locais. Neste trabalho, buscamos discutir a quest o de acesso ao mercado, apontada por alguns estudos como fundamental para a sustentabilidade econ mica dos empreendimentos comunitários. Partimos da análise de alguns documentos e pesquisas, nacionais e internacionais, para delinearmos diretrizes estratégicas para o processo de comercializa o de iniciativas e roteiros de TBC.The community-based tourism (CBT) has been consolidated over the last decade in Brazil as a way of tourism organization at the local scale. However, much remains to be done to realize its full potential to support the social development of local communities. In this paper we discuss the issue of market access, suggested by some studies as critical to the economic sustainability of community enterprises. We start from the analysis of some, national and international, documents and research to propose strategic guidelines for the process of marketing of CBT initiatives and routes.