MARKETING E A ESTRATéGIA USADA NA PRODU O ARQUITET NICA: UMA CRíTICA à PRODU O IMOBILIáRIA DE EDIFíCIOS NA CIDADE DE SANTOS, A PARTIR DE 2005

Este trabalho tem como objetivo apresentar uma análise crítica da produ o imobiliária de edifícios na cidade de Santos, a partir de 2005. Observou-se que o marketing imobiliário atua desfavoravelmentecomo agente de despersonaliza o das cidades, contribuindo de maneira negativa para a forma o cultural do indivíduo e sua rela o com o meio em que vive, por retratar uma distor o de valores influenciadapelas táticas adotadas. O presente estudo, portanto, visa a reunir conhecimentos gerais de arquitetura e marketing, estudar a rela o das disciplinas e de sua aplicabilidade ao mercado imobiliário, assim como analisar a qualidade do “produto imobiliário”. O método inicialmente utilizado foi o exploratório, baseado em revis o bibliográfica, seguido de um estudo de caso único da cidade de Santos e finalizado por uma pesquisa descritiva e documental sobre os empreendimentos imobiliários na cidade. Foi percebido que o mercado imobiliário oferece o que é conscientemente almejado pelo grupo social em quest o, evocando imagens sobre valores associados a padr es de comportamento e signos identificáveis com determinada classe social, sugerindo uma atmosfera de conforto, seguran a, estabilidade, tradi o e riqueza, e assim garantindo a diferencia o social, ainda que os atributos n o estejam materializados na forma da edifica o.