DISTINTIVIDAD Y USO DE LAS MARCAS COMERCIALES DISTINCTIVENESS AND USE OF TRADEMARKS

En la economía globalizada actual resulta fundamental diferenciar los productos propios de los de la competencia. Para ello es esencial contar con una marca que posea capacidad distintiva, puesto que es ésta la que permite al consumidor identificar el origen empresarial del producto o servicio. La distintividad constituye una característica, función y requisito de registro de las marcas comerciales. Se trata de un concepto flexible y dinámico en el tiempo, que varía de acuerdo al uso que se le dé al signo marcario. Así, la forma de cómo se usa el signo condiciona su distintividad, sea para obtenerla, aumentarla o incluso para perderla, lo cual a su vez puede incidir en el registro marcario. Ello constituye el fundamento de la estrecha vinculación entre uso de la marca, su capacidad distintiva y el registro marcario. In today's global economy is essential to differentiate the own products from competitors ones. It is therefore fundamental to have a brand that has distinctive capacity, since it is this that enables consumers to identify the commercial origin of the product or service. Distinctiveness is a feature, function and requirement for registration of trademarks. It is a flexible and dynamic concept, which varies according to the use of the trademark sign. In that sense, the way of how to use the sign determines its distinctiveness, creating, increasing or even loosing the trademark, which could affect the registration of trademark. This is the basis of the close link between use of the mark, its distinctive capacity and trademark registration.