Essa Roupa é a Minha Cara: a contribui o do vestuário de luxo à constru o da auto-imagem dos homossexuais masculinos [These clothes are so me: The contribution of luxury clothes to the self-image of male homosexuals]

Apesar da crescente busca de conhecimento sobre o comportamento de determinados subgrupos, pouco se sabe acerca dos hábitos do consumidor homossexual masculino brasileiro. Com isto em mente, o presente estudo buscou entender a rela o entre o construto do auto-conceito e o comportamento do consumidor homossexual masculino no mercado de vestuário de marcas de luxo. Realizou-se uma pesquisa qualitativa de caráter exploratório, com entrevistas em profundidade com 12 sujeitos representativos desta sub-cultura, destinadas a captar e a analisar sua percep o a respeito do tema enfocado. Identificou-se que n o existe uma unanimidade na forma como o vestuário de luxo pode contribuir para a constru o da auto-imagem do consumidor, variando de acordo com a personalidade do indivíduo, com seu momento de vida e até mesmo com suas necessidades momentaneas. Por outro lado, ficou claro que o vestuário de luxo é de grande importancia para a constru o da auto-imagem deste público - muito embora a intensidade desta importancia varie de indivíduo para indivíduo - tendo-se concluído que o auto-conceito influencia diretamente no comportamento de compra do homossexual masculino neste mercado. --- These clothes are so me: The contribution of luxury clothes to the self-image of male homosexuals --- Abstract --- In spite of the growing interest in the behaviour of certain subgroups, little is known about the habits of the Brazilian male homosexual consumer. The present study attempts to fill this gap as regards the relationship between the concept of self and the behaviour of the male homosexual consumer in the luxury clothing market. A qualitative exploratory research with 12 homosexuals was conducted in order to understand their opinion about this matter. The conclusion drawn is that there is no unanimity as to the way luxury clothing may contribute to these consumers’ self image: it varies according to personality, the moment in their lives, and even their present needs. On the other hand, it became clear that luxury clothing is very important for the self image building of male homosexuals – albeit to varying extents depending on each person – and we conclude that the concept of self directly influences the buying behaviour of the male homosexual.