Evolu o do Ensino de Marketing: um breve histórico [Evolution of the Teaching of Marketing: a brief history]

Com pouco mais de 100 anos de existência, a história do ensino de Marketing é muito rica e muito se pode aprender com as experiências de professores e alunos que nos antecederam. é importante voltar no tempo e observar como Marketing era visto e ensinado em sua origem e como isso evoluiu com o passar dos anos, sob o impacto das mudan as nos contextos social, político e econ mico, chegando até o que hoje entendemos pela disciplina e, portanto, ensinamos a nossos alunos. Para a realiza o de tal exercício, foi feita uma revis o bibliográfica abrangendo publica es importantes da área. A história do ensino de Marketing é apresentada em quatro fases, desde quando os primeiros cursos come aram a ser oferecidos até os dias atuais. Conclui-se que esse esfor o pode contribuir muito para a compreens o dos processos e problemas pelos quais passamos e, conseqüentemente, para uma reflex o sobre os caminhos a seguir no futuro. Evolution of the teaching of marketing: a brief history Abstract The history of marketing education is rich, spanning more than100 years, and much can be learned from teachers’ and past students’ experiences. It is important to go back in time and observe how marketing was originally seen and taught and how it has evolved with social, political, and economic changes. It is important to understand what we understand by marketing today and therefore how we convey the subject to our students. To do so, a literature review was made using the Journal of Marketing as the main focus, but other important publications in the area were also included. The history can be presented in 4 phases. Our findings can contribute to understanding the processes and problems that all marketing academics face and consequently help signal the route to follow in the future.