L’analyse de contenu dans l’étude des représentations sociales

Dans l’étude des représentations sociales l’on utilise de plus en plus de techniques de recueil des données dites qualitatives. Cependant, il n’y a pas encore une méthode d’analyse du matériel qualitatif en mesure de rendre compte de la dynamique représentationnelle tout en respectant la richesse conceptuelle des dernières évolutions de la théorie des représentations sociales. Dans le présent article, nous illustrons, sur l’exemple de l’étude de la représentation sociale de la toxicomanie, une méthode intégrée d’analyse des données qualitatives qui permet la lecture des réalités discursives correspondant aux concepts élaborés dans le cadre de la théorie des représentations sociales. Analyzing Content in the Study of Social RepresentationsIn the study of social representations, procedures of data collection called ‘qualitative’ are being used more and more frequently. However, no method of analyzing qualitative material yet exists which is capable of ascertaining the representational dynamic while, at the same time, respecting the conceptual richness of recent developments in the theory of social representations. In this article, which takes the social representation of drug addiction as an example, we illustrate an integrated method for analyzing qualitative data which enables a reading of the discursive realities which corresponds to concepts elaborated in the theory of social representations. El análisis de contenido en el estudio de las representaciones socialesDentro del ámbito de las representaciones sociales se utilizan cada vez con mas frecuencia técnicas de recolección de datos cualitativos. Sin embargo no existe aún un método de análisis de datos cualitativos que sea capaz poner en evidencia la dinámica de las representaciones y que respecte al mismo tiempo la riqueza conceptual de las últimas evoluciones de la teoría de las representaciones sociales. En este artículo se expone, a partir del ejemplo constituido por la representación social de la toxicomanía, un método integrado de análisis de datos cualitativos que permite una “lectura” de las realidades discursivas que está en relación con los conceptos elaborados en el marco de la teoría de las representaciones sociales.