O discurso científico/colonialista norte-americano sobre Xuxa The North American Scientific/Colonialist Discourse about Xuxa

O objetivo deste artigo é analisar o livro Xuxa: The Mega-Marketing of Gender, Race, and Modernity, de Amelia Simpson, publicado em 1993, ainda uma das principais referências para aqueles que buscam compreender o fen meno Xuxa. Tendo como premissa o apagamento de qualquer ideal de neutralidade e objetividade na produ o de conhecimento, os resultados da análise apontam para a reprodu o de um discurso colonialista ao descrever o fen meno como típico de um país pertencente ao terceiro mundo - subdesenvolvido, com uma popula o que apresenta baixo índice de escolaridade e que é facilmente manipulável pelos meios de comunica o. The purpose of this paper is to analyze 1993 Amelia Simpson's book Xuxa: The Mega-Marketing of Gender, Race, and Modernity, still one of the main references to those who are in search of comprehending the phenomenon Xuxa. Based on the premise of the abolishment of any ideal of neutrality and objectivity in the production of knowledge, the results of the analysis point to the reproduction of a colonialist discourse by describing the phenomenon like a typical one come from a third world country - underdeveloped, with an undereducated population that is easily manipulated by mass media.