Correlation between Symbols and Tourism Destination Image for Shaanxi
旅游目的地形象的符号隐喻关联研究——以陕西省为例

旅游目的地形象是典型的标志化符号，它用特殊设计过的文字或图形组成来表达旅游目的地的特定含义。本文从游客认知角度，以陕西旅游形象为研究内容，提出了旅游目的地形象符号隐喻关联的假设。对该研究假设的实证调查问卷分析显示，兵马俑是游客最为倾心的陕西旅游视觉符号代表；“秦皇汉武，盛世长安”是陕西旅游形象游客评价的最佳文字表述符号(旅游宣传口号)。以此为基准，对陕西旅游视觉标志符号和文字表述符号进行了隐喻内涵的关联分析，结果表明，陕西旅游形象符号的视觉形体和语言形体存在着正相关(相关系数为0.145)，旅游形象符号的视觉形体和该视觉形体引发的符号隐喻存在正相关(相关系数为0.240)，陕西旅游形象符号的语言形体和该语言形体所引发的符号隐喻均存在正相关关系(相关系数为0.127)。通过社会人口结构特对研究数据的二次检验不仅证明了上述3种正相关关系的存在，其细化结果也显示出：男性通过实体旅游目的地形象和语言而引发的认知联想明显高于女性；社会科学学习背景的个体通过实体旅游目的地形象和语言而引发的认知联想明显高于自然科学学习背景的个体。